有米友發(fā)現(xiàn)，阿里啟用了tangping.com作為旗下生活方式分享社區(qū)「躺平」的官網(wǎng)域名。

「躺平」APP是阿里在2019年推出躺平計(jì)劃，入局家居領(lǐng)域的重要一環(huán)，雖然上線后一直表現(xiàn)得不溫不火，但阿里啟用雙拼域名tangping.com也表達(dá)了拿下家居領(lǐng)域頭部市場的決心。

阿里的家居野心

根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)家居裝飾市場規(guī)模已達(dá)3861.7億元，2020年將超過4000億元。

像這樣紅藍(lán)海各半的熱鬧行業(yè)，一直是巨頭們關(guān)注的重點(diǎn)。

京東和騰訊在2017年和2018年就分別入局互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)域，但一直反響平平。

阿里入局*早，在2015年，淘寶就推出了「極有家」。

這五年來，極有家的營業(yè)額有時(shí)還會(huì)超過宜家家居。

2018年，阿里斥資54億收購了中國第二大本土家居集團(tuán)居然之家15%的股份；2019年，阿里巴巴以43億元認(rèn)購紅星美凱龍可交換債券，約相當(dāng)于a股總股本的10%。

同年6月，阿里還投資了家裝后服務(wù)平臺(tái)。

雖然動(dòng)作不斷，但其進(jìn)軍家居市場的進(jìn)展仍舊緩慢。

急于吃下這塊肥肉的阿里在分析了消費(fèi)者購物需求、行業(yè)痛點(diǎn)后，將如何打通線上線下、為用戶提供場景匹配、增加客流等問題一一攻破，于2019年5月順勢推出了「躺平」。

在「躺平」APP中，內(nèi)容覆蓋了文化藝術(shù)、潮玩、DIY、攝影、居家、美食、寵物、玩樂等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)包含漢服、健身、旅行等方面的內(nèi)容。

對(duì)于APP本身而言，它并不具備工具屬性，目前也尚未形成社區(qū)文化凝聚力。

也許為了更好地打入家居市場，也為了保護(hù)自身品牌，阿里在2019年5月收購了品牌雙拼域名tangping.com，但一直未啟用。

躺平tangping.com

根據(jù)whois信息顯示，域名tangping.com注冊(cè)于2007年，有"躺平"的含義，直接對(duì)應(yīng)阿里的家居品牌「躺平」。

此外，阿里還保護(hù)了tangping.com.cn，域名tangping.cn截至發(fā)稿前，仍在投資人手中。

盡管目前域名tangping.com/.com.cn的具體交易價(jià)格尚未可知，但阿里出手，想必賣家不說賺的盆滿缽滿，應(yīng)該也有滿意的價(jià)格。

阿里的品牌向來以"動(dòng)物園"著稱，這次選擇了一個(gè)完全與動(dòng)物背道而馳的品牌名稱，令許多米友始料未及。

在阿里正式啟用后，有米友笑問："下一步是不是打算啟用'臥床'？"

不論阿里會(huì)不會(huì)采用"臥床"，巨頭們的行為都釋放出了一個(gè)信號(hào)：今后家居市場或許將成為他們的必爭之地。(來源：易名)